Vodič prije kupnje link buildinga
Backlinkovi: što plaćate i što riskirate.
Ponude za backlinkove teško je usporediti jer pod istim nazivom prodaju vrlo različite stvari. Ovaj vodič razdvaja stavke koje ulaze u cijenu, pokazuje kako procijeniti kvalitetu objave i objašnjava kada plaćena poveznica postaje rizik za vaš web.
Cijena
Što zapravo plaćate.
Ne objavljujemo cjenik ni tržišni prosjek. Iznosi koji se mogu naći na internetu odnose se na vrlo različite izdavače, tržišta i vrste objava, pa jedan broj ne opisuje vaš projekt. Usporedivije je tražiti da ponuda razdvoji četiri dijela posla.
01
Naknada izdavaču
Neki izdavači naplaćuju objavu, a neki objavljuju besplatno ako je sadržaj koristan njihovoj publici. Kada naknada postoji, treba biti navedena zasebno, uz naziv izdavača ili barem kriterije po kojima je odabran.
02
Sadržaj
Istraživanje teme, pisanje, uređivanje i usklađivanje s pravilima izdavača. Tekst koji čitatelju nudi nešto novo skuplji je od teksta napisanog samo da bi nosio poveznicu.
03
Istraživanje i kontaktiranje
Pronalaženje relevantnih izdavača, provjera njihovih webova i dogovor objave. Ovaj dio često nosi najviše rada jer dio kontakata završi bez objave.
04
Provjera i izvještaj
Potvrda da je objava dostupna, da poveznica vodi na dogovorenu stranicu i kako je označena. Izvještaj treba sadržavati adresu objave, datum, odredište i oznaku poveznice.
Kvaliteta
Procijenite objavu, ne samo metriku.
Metrike poput DR-a ili DA-a procjene su vanjskih alata, a ne Googleove ocjene. Mogu pomoći pri prvom filtriranju, ali visoka vrijednost sama po sebi ne govori je li objava korisna. Pogledajte nekoliko stvari zajedno:
- Tema i publika: piše li izdavač redovito o temama bliskim vašem poslovanju i za ljude koji bi mogli postati vaši kupci?
- Uredničke odluke: objavljuje li izdavač i vlastiti sadržaj ili gotovo sve članke prate poveznice prema trgovinama i agencijama?
- Okolni sadržaj: ima li tekst oko poveznice smisla za čitatelja i vodi li poveznica na stranicu koja nastavlja tu temu?
- Podaci o prometu: ako prodavač navodi posjete, pitajte za izvor tog broja i razdoblje na koje se odnosi.
Prije novih poveznica pregledajte postojeće: analiza backlinkova pokazuje koje poveznice pomažu, koje ništa ne mijenjaju, a koje treba pobliže pogledati.
Rizici
Kada plaćena poveznica postaje problem.
Googleova pravila o neželjenom sadržaju kupnju i prodaju poveznica radi utjecaja na rangiranje navode kao primjer manipulacije poveznicama. Plaćena objava nije sama po sebi zabranjena. Google traži da se poveznica u njoj označi atributom rel="sponsored" ili rel="nofollow".
Kada Google prepozna obrazac neoznačenih plaćenih poveznica, može ih zanemariti ili poduzeti ručnu mjeru prema webu. Zato ponuda koja izričito obećava plaćene poveznice “bez oznake” prebacuje rizik na vas.
Znakovi za oprez:
- jamstvo pozicija u tražilici ili porasta određene metrike
- paketi s velikim brojem poveznica bez popisa izdavača
- mreže webova istog vlasnika ili istog izgleda koje objavljuju gotovo sve što im se pošalje
- objave bez autora, datuma ili veze s ostatkom sadržaja
- odbijanje da se unaprijed kaže kako će poveznica biti označena
Trebate pomoć da ovo primijenite na svom webu? Pogledajte Link building ili nam opišite projekt ↗
Dvije vrste objava
Plaćena objava i urednička preporuka nisu isto.
01
Plaćena objava
Može donijeti vidljivost i posjete od relevantne publike. Poveznica se označava kao sponzorirana, a sam sadržaj čitatelju treba biti jasno prepoznatljiv kao plaćen.
02
Urednička preporuka
Izdavač sam odlučuje navesti vaš sadržaj kao izvor jer je koristan njegovim čitateljima. Do takvih poveznica teže je doći, ali ne nose rizik neoznačene kupnje i dugoročno grade ugled.
Dobar plan može uključivati oboje, ali svaku objavu u izvještaju treba označiti kao plaćenu ili uredničku.
Kontrolni popis
Pitanja prije nego što platite.
- Koje su stavke cijene odvojene: naknada izdavaču, sadržaj, kontaktiranje i izvještaj?
- Tko predlaže izdavače i tko ih odobrava prije objave?
- Kako će poveznica biti označena i hoće li plaćeni sadržaj biti označen za čitatelje?
- Na koje stranice vašeg weba poveznice vode i zašto baš na njih?
- Što se događa ako izdavač odbije ili kasnije ukloni objavu?
- Hoćete li dobiti popis objava s adresom, datumom, odredištem i oznakom poveznice?
- Obećava li ponuda pozicije ili metrike? Ako da, tražite objašnjenje kako to netko može jamčiti.
Granice
Što poveznica ne može obećati.
Nijedna poveznica ne jamči poziciju u rezultatima pretraživanja. Na rangiranje utječu sadržaj i tehničko stanje vašeg weba, konkurencija i Googleove procjene koje se mijenjaju. Odluke izdavača i kasnija uklanjanja objava također su izvan kontrole onoga tko ih je dogovorio.
Ako stranica na koju poveznica vodi ne odgovara na pitanje čitatelja, objava rijetko donosi korist. Ponekad je bolje prvo doraditi sadržaj. O tome više u vodiču Što je SEO. Tim pregledom počinje i naša SEO optimizacija.
Trebate jasan plan za poveznice?
Naš link building počinje pregledom weba i sadržaja, a plaćene i uredničke objave u izvještaju jasno razdvajamo. Opišite svoj web i tržište.